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中国体育资讯应用市场保持平稳 垂直类体育资讯继续领跑

栏目:行业新闻丨时间:12-25丨来源:网络整理丨作者:采集侠

2016年第3季度,中国移动体育资讯平台的整体活跃用户人数出现了小幅下滑,这主要是由于三季度用户关注度较高的足球、篮球等重大赛事都处于赛季结束后的休假期,直到8月中旬欧洲五大联赛才陆续开始新赛季的比赛,因此对体育资讯平台的活跃用户规模造成了一定的影响。移动体育资讯平台中,垂直类体育资讯平台在活跃用户规模以及用户使用黏性等指标方面依然保持领先,综合性体育资讯平台的发展保持相对稳定。

根据Analysys易观数据显示,2016年第3季度,懂球帝、虎扑体育、新浪体育分别以20.2%、19.1%、16.5%的比例占据中国移动体育资讯市场活跃用户覆盖率的前三名。

为足球而生的懂球帝依托国内大量的足球球迷群体保持了其在体育资讯领域中活跃用户覆盖率第一的地位,经过C轮近4亿元的融资后,懂球帝将有更多的财力去扩充在足球上下游领域的相关资源,从而进一步扩宽公司的变现模式,目前懂球帝的收入主要来源于广告和足球电商平台,未来在赛事运营等足球产业链各个环节都可能成为懂球帝进军的领域。

虎扑体育在3季度的活跃用户数量上超越了新浪体育成为行业第二,虎扑体育也是专注在篮球、足球等少数几个项目上的垂直类体育资讯平台,这类平台更易于吸引在某个领域忠诚度很高的用户,例如喜爱足球、篮球资讯的用户数量在整个体育资讯行业中的占比很高,因此,在这两个领域中的龙头公司就在体育资讯中占据主导地位。

新浪体育则继续保持在综合性体育资讯平台中的优势地位,8月份的里约奥运会为新浪体育资讯平台的用户数量增长和用户使用黏性提升起到了比较明显的推动作用。

中国体育资讯应用市场保持平稳 垂直类体育资讯继续领跑

Analysys易观发现,2016年第3季度,垂直类体育资讯平台在用户黏性指标上依然保持优势,虎扑体育的人均单日使用时长接近1小时,而人均单日启动次数也达到了7次以上,懂球帝的人均单日使用时长也接近50分钟,人均单日启动次数超过5次,如果是在赛事密度比较集中的上半年,这一数据预计还会高出很多。而综合性体育资讯平台新浪体育的用户黏性指标相比前两者则低了不少,说明垂直类体育资讯平台对用户的吸引力更强,用户也更愿意花更多时间去使用这些App。

在懂球帝、虎扑体育的产品设计中,都十分重视对用户社区文化的培养,大量的社区、圈子文化一方面给了用户丰富的信息和社交空间,另一方面也进一步丰富了平台中的UGC内容,从而形成了一种良性的内容产出模式,这些具有可探讨性的、有深度的内容则是体育资讯平台在市场中的核心竞争力,是平台吸引新用户、提高用户留存率的关键。

从2016年第3季度移动体育资讯应用的日均主要维度环比增幅来看,懂球帝在日均活跃用户和日均使用时长上都有30%以上的高增长,日活指标的持续增长说明整个平台对用户的吸引度在提高。而虎扑体育的三个日均主要维度环比则出现了下降,这和NBA赛季结束,篮球迷关注热点降低有较大的关系。

Analysys易观分析认为,随着垂直类体育资讯平台用户数量的不断提升,这类体育资讯平台除了满足用户对体育资讯的需求外,可拓展的商业模式还有多种可能。

首先,垂直类体育资讯平台的用户兴趣爱好相对集中,可以在专业运动装备方面通过电商平台的模式进行变现。其次,对体育资讯用户进行大数据的整合分析,一方面可以为广告商实现精准营销,另一方面,可以指导平台业务的发展方向,进一步满足用户的需求。第三,体育资讯平台还可以成为连接球队和球迷之间的纽带,推动球队的线下商业赛事等活动。第四,体育资讯平台采集到的大量赛事数据,通过技术分析,未来还可以帮助教练员及球员进行赛前战术分析和科学训练。第五,体育用户通常也具备较强的娱乐需求,而体育游戏既可以满足用户的需求又是一种效果很好的变现方式,因此体育资讯平台可开发或引进一些精品游戏,提高平台商业变现能力。

2016-12-25 13:31 发布 丨 人浏览

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